原标题:从冰淇淋店到身家24亿美元港媒关注快乐蜂创始人陈觉中
香港《金融时报》消息:菲律宾的一家快餐店Jollibee,它的中文名字“快乐蜜蜂”在中国香港甚至世界很多地方都很受欢迎。据报道,它的受欢迎程度比麦当劳在他的家乡菲律宾还要有名。Jollibee背后的创始人Tony Tan Caktiong是如何创建这个菲律宾著名的快餐店品牌的?《香港财经时报》详细报告。
据报道,Jollibee是菲律宾第二家跨国企业,而第一家据报道是一支有生力量。根据《福布斯》2021年全球富豪榜,陈觉中及其家族位列榜单第1299位,财富24亿美元(约187.2亿港元),实时资产25亿美元。即使在新常态下,Jollibee依然在全球扩张。数据显示,去年(2020年)在菲律宾新开了81家店,而海外有257家。
68岁左右的陈觉中在菲律宾长大,祖籍福建。据悉,他能说一口流利的普通话和闽南话。他的父亲曾经在当地开了一家餐馆,主要卖一些简单的中国菜。据中国台湾省媒体报道,他的父亲曾指出,裁缝最重要的是做出好看的衣服和好吃的食物。
有台湾省华文媒体指出,“只为好吃”也成为了陈觉中身边办Jollibee的“最高原则”。
直到1987年,据说陈觉中和哥哥毕业后最初创办了一家冰淇淋店。其实当时他们已经开了6家分店,所以决定改成Jollibee。有人说,陈觉中在改名之前,要先检查是否在世界各地注册了同一个名字,因为这也有助于陈觉中扩大业务。
于是陈觉中去了一家广告公司,帮Jollibee拍广告。我不知道的是,菲律宾文化在很多年前就已经深受美国文化的影响。据了解,陈觉中在书上发现美国的大品牌都注重营销,于是他把Jollibee这个品牌放在电视上让全国人民都知道。
Jollibee大约在1993年上市,随后陈觉中开始进行并购,使Jollibee成为当地快餐店的领头羊。
据福布斯中国报道,Jollibee目前在菲律宾有3000多家店铺,在海外有2500多家店铺,包括Smashburger和咖啡豆。在新常态的时候,Jollibee的增长还在继续。
其首席执行官指出,全球危机使他们的地域多元化优势更加明显,他们将继续投资于长期增长。该集团还表示,将在2021年在菲律宾和海外市场开设450家新店,明年(2022年)再开500家店。